《商場體驗行銷大獎 2017》頒獎禮公佈最新調查
2017-11-07
香港市民今年聖誕購物意欲旺盛！新城廣播有限公司最新一項「聖誕
新城廣播有限公司的聖誕節消費模式調查已連續舉行五屆，
▲左一新城廣播有限公司營運及運作總經理梁耀宗 左二香港市務學會主席凌羽一博士
「聖誕節港人消費模式」調查結果撮要如下：
- 市民消費意欲強勁，82.3%受訪者預期聖誕消費額度將按年增加
，34.3%受訪者稱按年增加一至三成，料消費額按年倍增者亦佔 4.4%；
- 數碼電子產品為送禮首選，83%市民稱會購入聖誕禮物，
當中送贈予愛人/配偶及自己的禮物首選為數碼電子產品， 至於送贈予親人及朋友則以朱古力及紅酒等食品為大熱；
- 商場促銷優惠最能增加市民消費意欲，37%市民認為商場優惠，
包括促銷優惠、積分優惠、泊車優惠等，能增加其消費意欲；
- 多元化支付渠道有助吸客， 手機支付渠道中以Apple Pay及支付寶最受年輕人歡迎，33%市民稱最關注其保安技術的
可靠性。
據政府統計處理公布的8月零售數據顯示，8月本港零售業總銷貨價
調查顯示，商店提供多樣支付渠道有助吸客，評審之一的香港市務學
雖然網購普及，但仍有85%市民選擇親身到商場選購禮物，
香港商場比比皆是，要在芸芸同業中突圍而出並不容易。新城廣播有
《商場體驗行銷大獎 2017》得獎名單
「Marketing Strategy Category 行銷策略類別」
- 1.「最佳客戶體驗管理」— 奧海城
- 2.「最佳旅遊地標」— 1881
- 3.「最佳品牌重塑，改造和重新定位」— 德福廣場
- 4.「最佳企業對企業協作」— 利東街
「Campaign and Event Category 活動/專案類別」
- 1.「最佳特許項目」— 置富 Malls
- 2.「最佳商業合作項目」— 奧海城
- 3.「最佳創新及創意項目」— 德福廣場
- 4.「最佳公關及活動」— apm
「Digital Media Category數碼媒體類別」
- 1.「最佳手機應用程式體驗」— 領展泊食易
- 2.「最佳綜合數碼媒體體驗」— apm
「Retail Marketing Category零售行銷策略」
- 1. 「最佳新零售概念」— 娛藝(UA) 院線
「十大最佳香港商場體驗行銷大獎」
- 1.「荃新天地」
- 2.「ELEMENTS 圓方」
- 3.「又一城」
- 4.「K11」
- 5.「1881」
- 6.「apm」
- 7.「海港城」
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